In 2025 is zoeken definitief veranderd. Waar tijdens Google Live in mei 2024 de Google AI Overviews werden aangekondigd en direct werden uitgerold in de Verenigde Staten, was in 2025, net als in meer dan 100 andere landen, ook ons kleine kikkerlandje aan de beurt.
Tegenwoordig word je overspoeld met termen als GEO, LLM-optimalisatie en AOI. 2025 kan zonder twijfel worden gezien als het jaar van Google AI Mode. Het resultaat: tal van updates, minder kliks en opnieuw stijgende CPC’s.
Google AI Mode
Op 8 oktober 2025 werd Google AI Mode uitgerold in Nederland. Eerder, op 27 juni 2025, werd Google AI Mode al live gezet voor alle gebruikers in de Verenigde Staten. Het betreft een aparte tab binnen Google Search en wat mij betreft de zoekmachine van de toekomst.
Google AI Mode kan complexe vragen van gebruikers goed beantwoorden en begrijpt de context achter een zoekopdracht veel beter. Hierdoor ontvangen gebruikers uitgebreidere en relevantere antwoorden in de zoekresultaten. AI Mode maakt gebruik van Query Fan-Out, waardoor zoekvragen worden opgesplitst en breder worden beantwoord.
ChatGPT bereikte 700 miljoen wekelijkse gebruikers
In juli 2025 voerden OpenAI en Harvard University een grootschalige studie uit naar het gebruik van ChatGPT. De cijfers spreken voor zich:
- 700 miljoen wekelijkse actieve gebruikers
- 2,5 miljard berichten per dag, oftewel ongeveer 29.000 berichten per seconde
Opvallend is dat ongeveer ⅔ van de zakelijke toepassingen draait om het verbeteren en herschrijven van teksten.
Google-updates
Ook dit jaar waren er weer een flink aantal Google-updates. Google bevestigde daarbij wat we eigenlijk al wisten: het algoritme wordt continu aangepast. De aangekondigde updates betreffen volgens Google zelf de grotere wijzigingen.
Qua rankings was 2025 een jaar vol volatiliteit. Niet alleen tijdens updates, maar vrijwel het hele jaar door waren de zoekresultaten extreem beweeglijk.
Maart 2025: eerste Google Core Update
De Google Core Update van maart 2025 begon op 13 maart en werd afgerond op 27 maart 2025. Deze wereldwijde update was gericht op het beter tonen van relevante, kwalitatieve en nuttige content van alle soorten websites door aanpassingen in de kernsystemen.
Volgens Google maakte deze update deel uit van een bredere strategie om in 2025 meer maker-content te promoten, met een sterke focus op E-E-A-T en gebruikerservaring. De impact op de zoekresultaten was wereldwijd significant.
Mei 2025: Google AI Overviews in Nederland
Op 9 mei 2025 werden de AI Overviews uitgerold in Nederland, nadat deze al ruim een jaar live waren in de Verenigde Staten en andere landen.
In de beginfase namen de AI Overviews veel ruimte in beslag bij informatieve zoekopdrachten. In een later stadium werd dit teruggeschroefd, wat onder meer werd bevestigd door uitgebreid onderzoek van Search Engine Land.
Juni 2025: People-first Core Update
De tweede grote core update van het jaar begon op 30 juni 2025 en duurde 18 dagen. Op 17 juli bevestigde Google dat de update volledig was uitgerold.
Google omschreef deze update als “een reguliere update die is ontworpen om relevantere en aantrekkelijkere content voor zoekers van alle soorten websites beter te tonen.” Opvallend was dat veel websites die zwaar waren getroffen door de Helpful Content Update van september 2023, nu (deels) herstel lieten zien.
Augustus 2025: Spam Update
De Google Spam Update van augustus 2025 was een brede, wereldwijde update die liep van 26 augustus tot 22 september 2025. Deze update was gericht op het bestrijden van manipulatieve SEO-tactieken zoals keyword stuffing en neprecensies.
Websites die zich aan de richtlijnen hielden, kregen uiteindelijk een positieve impuls. Hoewel de update met 27 dagen langer duurde dan normaal en voor flinke schommelingen zorgde, werden sites die echte waarde boden uiteindelijk beloond. Dit alles met als doel het beschermen van het vertrouwen van gebruikers.
December 2025: Google Core Update
De laatste core update van het jaar begon op 11 december 2025 en werd op 29 december 2025 afgerond. Google omschreef ook deze update als “een reguliere update die is ontworpen om relevantere en aantrekkelijkere content voor zoekers van alle soorten websites beter te tonen.”
Wat betekent dit voor SEO?
Het afgelopen jaar was een uitdagend jaar voor de SEO-markt, maar ook een jaar vol nieuwe kansen en nieuwe zoekmachines. Sinds het ontstaan van zoekmachines is er nog nooit een jaar geweest waarin er zoveel is veranderd.
Toch blijven de basisprincipes van SEO overeind.
Minder kliks bij informatieve zoekintentie
Door AI Overviews ontvangen websites die informatieve content delen minder kliks. Procentueel worden er minder gebruikers doorgestuurd naar websites, terwijl het aantal zoekopdrachten in Google Search met 27% is gestegen.
Je website komt later in beeld
In een tijd waarin het voor webshops en websites cruciaal is om een multi- of omnichannel marketingstrategie te hanteren, komt de website vaak later in de customer journey aan bod. Omdat minder mensen direct doorklikken, wordt het combineren van meerdere marketingkanalen steeds belangrijker voor optimaal rendement.
Waarop focussen in 2026?
Blijf focussen op de pilaren van vindbaarheid: E-E-A-T, topical authority, en wat mij betreft het allerbelangrijkst: zoekintentie en gebruikerservaring.
Kies bewust een kleinere niche en ga daar diep in. Combineer SEO met een bredere marketingstrategie voor de beste resultaten en blijf consistent werken aan het opbouwen van autoriteit en vertrouwen.
