In augustus 2025 introduceerde Google een nieuwe spamupdate, gericht op het versterken van hun systemen om spamachtig of manipulatief gedrag in zoekresultaten tegen te gaan. Voor website-eigenaren kan dit vervelende effecten hebben: plotseling zakken in rankings, verminderde zichtbaarheid of zelfs volledig verdwijnen uit de zoekresultaten. In deze blog lees je wat je moet weten én welke stappen je kunt zetten.
Wat is een spamupdate?
Een spamupdate is een wijziging of verfijning in Googles automatische systemen (zoals SpamBrain) die spampraktijken beter moeten detecteren en bestraffen, zo legt Google zelf uit in de officiële documentatie over spamupdates.
Google werkt voortdurend aan het opschonen van de zoekindex, maar af en toe brengt het merkbare aanpassingen “notable improvements” aan, die in één keer veel effect kunnen hebben.
De update van augustus 2025 werd aangekondigd op 26 augustus en uitgerold tot 22 september 2025. Ondanks dat Google het als een “normale spamupdate” bestempelde, waren de effecten op bepaalde sites duidelijk merkbaar.
Waarom doet Google dit?
Google wil de kwaliteit van hun zoekresultaten hoog houden. Het doel is dat gebruikers relevante, betrouwbare en behulpzame content vinden en niet pagina’s die primair bedoeld zijn om vindbaarheid te manipuleren.
Spampraktijken ondermijnen dat doel en kunnen leiden tot slechtere gebruikservaringen, onbetrouwbare content en misleiding.
Bovendien moeten de richtlijnen (“spam policies”) duidelijk zijn: Google definieert wat wel en niet acceptabel is, en straft sites die de regels overtreden. Als je hun spamregels niet respecteert, loop je het risico dat je site gecorrigeerd of zelfs uitgesloten wordt.
Je kunt de officiële documentatie over Google’s spamupdates en richtlijnen hier bekijken:
Google Search spam updates documentatie over spam-beleid
Hoe weet ik of ik geraakt ben?
Om vast te stellen of jouw site door de update is geraakt, kun je letten op de volgende signalen:
- Plotselinge daling in verkeer of rankings
Gebruik Google Search Console, analytics of andere SEO-tools om te zien of er abrupt verkeer is weggevallen rond de start van de update (eind augustus tot begin september). Veel sites meldden significante verschuivingen binnen 24 uur na de lancering. - Indexeringsproblemen
Sommige pagina’s kunnen uit de index zijn verwijderd of niet meer geïndexeerd worden. - Meldingen in Search Console
Controleer of er handmatige acties of waarschuwingen zijn. Google kan soms signaleren dat bepaalde content als “laagwaardig” wordt beschouwd. - Verlies van zichtbaarheid op zoektermen die je normaal goed scoorde
Wanneer je ziet dat je op sleutelwoorden plotseling verdrongen bent door concurrenten zonder duidelijke wijziging in contentkwaliteit.
Als je zulke signalen ziet, is de kans groot dat je geraakt bent door de spamupdate.
De volgende stap: welk type spamprobleem heb je?
Als je hebt vastgesteld dat je site geraakt is, is de vraag: wat voor spamprobleem is er op jouw site aan de hand? Hieronder de meest voorkomende typen:
1. Scaled of “thin” content (laagwaardige massa-inhoud)
Google kan “geautomatiseerd vaststellen dat je content onbruikbaar is: verbeter of verwijder de lage-kwaliteit content” (vertaald uit de boodschap die Google wel gebruikt).
Dit betekent: pagina’s die weinig waarde bieden, automatisch of semi-automatisch gegenereerd zijn, pagina’s met weinig tekst of veel duplicatie, dit zijn typische voorbeelden van “thin” of “scaled” content.
Je moet kritisch kijken naar welke pagina’s weinig toevoegen, welke content generiek is, of welke delen ernstige overlappingen of herhalingen bevatten. Je kunt die (gedeeltelijk) verbeteren, verduidelijken of uiteindelijk verwijderen.
2. Link spam (onnatuurlijke backlinks)
Als je site voordeel heeft gehad van onnatuurlijke, spamachtige backlinks, bijvoorbeeld door linkfarms, automatisch gegenereerde links, “paid links” of link netwerken, dan kan de Google spamupdate dit hebben afgestraft. Ook als de links niet door jouw eigen hand zijn aangebracht, is jouw site verantwoordelijk.
Je moet dan je backlinkprofiel controleren, schadelijke links opsporen en deze verwijderen of disavowen waar mogelijk. Daarnaast kun je actieve inspanningen doen om natuurlijke, waardevolle links te krijgen.
3. Hacked spam (site is gehackt)
In dit scenario is jouw site gecompromitteerd en tonen hackers spamachtige content (bijv. verborgen links, doorway-pagina’s of inconsequente content). Zelfs als jij daar geen schuld aan hebt, ben je als eigenaar uiteindelijk verantwoordelijk voor je site.
In dat geval moet je de hack verhelpen, schadelijke content verwijderen, je beveiliging versterken (wachtwoorden, software-updates, firewall, malware-scans) én een verzoek tot heroverweging (reconsideration) indienen bij Google nadat je zeker weet dat de site weer schoon is.
Wat kun je concreet doen?
- Audit je content
Loop je website door op pagina- en sectieniveau: welke geautomatiseerde of dunne pagina’s zijn er? Welke content biedt weinig toegevoegde waarde? Maak een lijst van pagina’s die herzien of verwijderd moeten worden. - Verbeter of verwijder lage kwaliteit
Ga pagina voor pagina na: kun je extra relevante informatie toevoegen, de structuur verbeteren, bronnen verrijken? Zo niet, verwijder de pagina of markeer als noindex. - Analyseer je backlinkprofiel
Gebruik tools als Ahrefs, Moz, Majestic of Search Console om je inkomende links te inspecteren. Identificeer verdachte of spamachtige links. Verzoek eigenaren om ze te verwijderen of gebruik het disavow-mechanisme. - Controleer op hacks of ongewenste toegang
Scan op malware of ongeoorloofde wijzigingen. Zorg voor sterke beveiliging, updates van CMS, veilige plug-ins en monitoring. - Vraag een heroverwegingsverzoek aan (indien van toepassing)
Als je handmatige acties ziet of je hebt ingrepen gedaan, neem dan via Google Search Console een reconsideratieverzoek op, waarin je uitlegt wat je hebt aangepast en hoe je site nu voldoet aan de richtlijnen. - Monitor en geduldig herstel
Herstel kost tijd. Google moet jouw wijzigingen opnieuw evalueren. Blijf je verkeer, indexering en rankings volgen. Het kan weken tot maanden duren voordat je (gedeeltelijk) herstelt.
Zo herstel je het vertrouwen van Google
De Google spamupdate van augustus 2025 richt zich vooral op websites die de Google spam policies overtreden: lage-kwaliteit content, onnatuurlijke links of gehackte pagina’s. Google benadrukt dat sites die de richtlijnen volgen doorgaans veilig blijven en dat herstel mogelijk is zodra problemen zijn opgelost.
Volgens Search Engine Land werd de update snel uitgerold en zagen veel sites binnen 24 uur effecten, variërend van zichtbare dalingen tot herstel van eerder getroffen pagina’s.
Het belangrijkste is om eerlijk naar je site te kijken. Welke pagina’s voegen écht waarde toe? Waar kun je verbeteren? En welke pagina’s kun je beter verwijderen of noindexen?
Zelfs als een probleem buiten jouw schuld is ontstaan, bijvoorbeeld door een hack, ligt de verantwoordelijkheid bij jou als site-eigenaar.
Zie deze update niet als straf, maar als kans: een moment om je site op te schonen, sterker te maken en duurzaam te groeien. Uiteindelijk beloont Google websites die hun bezoekers écht helpen.
FAQ
Veelgestelde vragen
Herstel kan verschillen per situatie, meestal duurt het enkele weken tot een paar maanden. Blijf ondertussen actief je content verbeteren en je backlinks controleren, zodat Google je site opnieuw kan evalueren en het vertrouwen kan herstellen.
Helaas niet. Google blijft de problemen zien zolang er geen verbeteringen zijn doorgevoerd. Actief je site optimaliseren is de enige manier om je posities terug te krijgen.
Gebruik Google Search Console en SEO-tools om te zien welke pagina’s minder goed scoren of niet meer geïndexeerd worden. Zo ontdek je bijvoorbeeld dunne content, duplicaten of verdachte backlinks die aandacht nodig hebben
Niet automatisch. Google beoordeelt content vooral op waarde voor de gebruiker. Alleen automatisch gegenereerde content zonder redactie of toegevoegde relevantie kan als “thin” content worden gezien.
Zorg voor unieke, relevante content, natuurlijke backlinks en een goed beveiligde site. Vermijd shortcuts, overmatige automatisering of trucs die puur op rankings zijn gericht.
